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“终于轮到我了,我是融资6.18亿的虎扑,JRs有什么想问的?”

2018-01-12 来源:  浏览:    关键词:融资
摘要:原标题:“终于轮到我了,我是融资6.18亿的虎扑,JRs有什么想问的?”2018年伊始,大新闻层出不穷,而这当头的一个,就可谓石破天惊:虎扑获得6.18亿融资!投资方是“国家队”中金公司。近期,体育产业回归理性后,越来越多老牌大公司获得…

原标题:“终于轮到我了,我是融资6.18亿的虎扑,JRs有什么想问的?”

2018年伊始,大新闻层出不穷,而这当头的一个,就可谓石破天惊:虎扑获得6.18亿融资!投资方是“国家队”中金公司。

近期,体育产业回归理性后,越来越多老牌大公司获得天价融资。在这些公司里,虎扑无疑承载了众多普通体育爱好者的体育理想,14年风风雨雨过去,在获得这样一笔充足的弹药之后,虎扑的理想与情怀会在何处实现?

6.18亿融资!2018开年,虎扑大吉

——“我们所热爱的,我们所期待的,它们未曾发生,它们终将发生。”

今日,无数JRs(虎扑网友之间的称呼)因一条消息而振奋:虎扑完成新一轮6.18亿融资,领投方为“国家队”中金公司。

在这次融资之后,虎扑成为了中国体育产业新的独角兽。与此同时,作为2018年中国体育行业第一笔大额融资,虎扑也为所有体育公司在2018年的征程开了一个好头。

虎扑的新Logo与Slogan都非常的国际化

因为种种原因,过去两年的虎扑称不上高调,但在看似无声中,依然取得了不错的成绩。依托海量互联网用户,近年的虎扑在电商变现,体育IP开发,以及产业投资上三方面取得了飞速进步,初步完成了互联网体育生态的布局。

而从最开始的充满情怀的体育社区,到最为活跃的体育门户网站,再到站立在中国体育产业浪潮之巅的互联网体育独角兽,创立十四年的虎扑已经改变了许多。唯一不变的是,或许是它所承载的热爱与情怀。

“凭借对体育的热爱与执着,以及对中国体育市场有着深刻的领悟感和洞察力,程杭一直在做自己热爱的事情。”

——这是程杭被提名2016年《互联网周刊》年度人物候选人时得到的介绍词。

那一次,被提名的体育界候选人中,最多的是运动品牌和体育用品设备公司高管,最强的属乐视、新浪、万达三巨头,最新的有咕咚、KEEP、悦跑圈和微赛,除此之外,还有几家体育营销和赛事运营公司的高层。

与这些公司相比,虎扑既不是巨头孵化出的公司,也不是一开始就打着革新旗号的创业公司,业务似乎也并不是一眼就能看清楚的。可以说,从DNA层面说起,虎扑就与其他公司不太一样。

这家没有背景的公司起于微末,以专业球迷社区为发家资本,以笔为剑纵横江湖,这样的故事在体育迷当中拥有经久不衰的吸引力。在虎扑身上,闪动着的是球迷们的情怀与体育的光芒。

从球迷的虎扑,到体育产业的独角兽

——“野蛮生长,不忘初心。”

我们不妨梳理下虎扑的历程,看下这家公司究竟是如何在过去14年里,不紧不慢的发展,成长为如今的独角兽的。

2004年,铁杆公牛球迷程杭创办了虎扑,当时这个翻译整理“新闻与流言”的篮球社区名字叫HoopCHINA; 2007年,虎扑获得晨兴科技的A轮融资,并开始尝试公司化运营。从论坛开始向门户转型,同时增加更多的运动门类,增加如线下赛事、电子商务和游戏联运等业务; 2009年起,虎扑开始在全国166个城市内搭建球迷团,开展线下营销;

虎扑成立十周年时,发布了T恤文化衫,上面印着“野蛮生长,不忘初心”,被众多JRs收藏 2011年6月,据艾瑞咨询数据,虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育,成为中国最大的体育网站。 2012年4月,虎扑将 hoopCHINA,GoalHi 和 HelloF1 三个独立网站全部统一到了hupu.com的域名下,一个综合型的体育门户雏形初显; 2012年5月,虎扑开始成为NBL联赛的合作伙伴;同年10月,虎扑成为WCBA赞助伙伴,进一步布局线下赛事;

2012年6月,虎扑旗下的电商平台虎扑识货成立,为网站用户提供运动装备的购买服务。此外,虎扑还在网站内增设了彩票、游戏等服务。在开拓这些新业务后,虎扑逐渐成为国内发展势头最猛的体育营销公司之一;

2012年推出的识货已经成为了虎扑变现的重要途径 2012年9月,虎扑完成了由海通开元领投的4000万B轮融资。当年营收超过1亿人民币,盈利规模大约在2000万以上; 2014年7月,虎扑获得了1亿元C轮融资,由景林资本领投。当时有消息传出,虎扑已经聘用券商中金公司,正在准备递交相关的申请材料,谋求A股上市; 2015年1月,虎扑获得2.4亿元D轮融资,由泉晟投资直接投资,其背后实际投资人为A股上市公司贵人鸟; 2015年6月,虎扑与贵人鸟、景林资产共同发起创立及管理体育产业基金动域资本,该基金总规模共20亿元,由贵人鸟股份先期出资10亿; 2016年4月22日,证监会在其官网上发布了虎扑首次公开发行股票的招股说明书,这标志着虎扑即将登陆上海主板市场,主办券商为中金公司。

↓2015年1月,上市公司贵人鸟成为虎扑股东之一,同年6月,虎扑与贵人鸟、景林资产共同发起创立及管理体育产业基金动域资本

对于虎扑来说,2016年申请上交所主板上市是一个重要的时间节点。据招股说明书显示,虎扑IPO计划发行不超过3333.4 万股,占公司发行后总股本的 25%,预计募集资金4.2031 亿元,用以升级改造互联网技术平台和补充流动资金。

从招股说明书披露的数据来看,虎扑绝对不堕其“全国活跃用户数量最为庞大的体育平台之一”的名头。截止2015年12月31日,虎扑全平台月活跃用户数约4500万。而根据相关数据统计显示,2015年12月,当时的“虎扑体育网”名列体育网站综合排名第一,而虎扑移动客户端在安卓系统和iOS系统体育类应用排名中也稳居前列。

除这些内容之外,虎扑的招股说明书还向人们展示了更多更加重要的信息。从2004年创立以来,虎扑上市前已经经历了4次融资。招股说明书显示,在IPO前的股权结构中,创始人及实际控制人程杭直接持有虎扑29.56%的股权,并通过上海亮虎和上海之虎间接持有虎扑2.09%的权益,合计持有31.65%的股份权益;而代表贵人鸟的D轮投资者泉州泉晟则持有16.11%的股份。

从2013年到2015年,虎扑迎来了较大的增长。在这三年间,虎扑的营业收入从2013全年的9837.5万元增长至2015年度的2亿;而净利润虽在2014年出现大幅下滑,虎扑在2015年末的净利润仍然达到了3157.6万元。

可以说,虎扑的经营业绩颇为可观,在盈利能力偏弱的体育行业如同一股清流。但当时也有分析人士指出,虎扑的业绩过于依赖于广告收入。在2015年全年,虎扑的总收入达2.0054亿元,而广告业务收入达1.2188亿元,占总收入比重超过6成。

从草根时代的野蛮生长,再到后来四次融资与IPO前的规范化,虎扑走在一条不断探索,不断前行的道路上,跟随行业的变化,逐渐调整着自己的步伐。

遇挫之后,虎扑继续新时代探索

——“究竟是我们改变了世界,还是世界改变了我们。”

2017年3月,经过近一年的等待期后,虎扑正式撤回了IPO进程。

而在这背后,我们应该看到的是,除了谋求上市之外,近年来的虎扑在电商变现、体育IP开发和产业投资三个方面做出了不俗的成绩。

据介绍,在2017年,虎扑旗下电商平台“识货”交易规模超过20亿,12月日均订单3万单;体育IP开发上,虎扑一方面承接了巴萨,皇马等一批顶级国际IP的中国市场开发,另一方面打造了自有篮球赛事IP“路人王”,一年时间已覆盖34个城市,单月视频播放量超过1.1亿,并获得阿迪达斯、欧莱雅等品牌赞助。

↓虎扑路人王已经成长为颇具影响力的体育IP

而在产业投资领域,2015年以来,虎扑通过其管理的两期动域资本基金,大额入股了中国大部分最优质的体育创业公司,包括懂球帝、昆仑决、超级猩猩、悦跑圈、暴走的萝莉等等。其中昆仑决在2017年完成了估值5亿美金的C轮融资,超级猩猩也在几个月前完成由红杉领投的C轮融资,估值超过10亿人民币。

当然,也需要指出的是,在这波体育产业投资热潮中,动域资本虽然介入不少明星项目,但很多未占主要份额,加之所投多是初创项目,而“互联网 体育”逻辑的投资失算、体育产业本身的波动、行业盈利难题悬而未决等问题,导致动域资本的众多投资标的并非悉数成功。而早在2016年,程杭就意识到了,并在公开发言中多次表示“会放缓投资节奏”。

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